Reklamy spotykamy dziś na każdym kroku, otaczają nas zewsząd, widzimy je na ulicy w postaci plakatów czy ulotek, jadąc samochodem nasz wzrok przykuwają kolorowe billboard’y czy reklamy na innych samochodach, w domu widzimy je lub słyszymy w radiu, telewizji lub internecie. Reklama jest sposobem przekazywania informacji rynkowej bezosobowo, odpłatnie i adresowanej do szerokiej masy konsumentów. Zadaniem reklamy jest przekonanie potencjalnego kupca o pozytywnych stronach produktu, zaznaczenie zalet, dzięki którym produkt ma stać się konkurencyjny na rynku. Te działania mają w rezultacie doprowadzić do sprzedaży reklamowanego przedmiotu czy usług konsumentowi. Ponadto reklama ma utrzymać opinię o towarze u masowego odbiorcy, a w najlepszym wypadku ją poprawić. Tym sposobem wpływa na zdanie o towarze u osób, które skorzystały już z oferty oraz je kształtuje u potencjalnych nabywców. Warto dodać, że reklama jest sztuką prezentacji oraz, że ma ona być skuteczna dzięki różnym technikom konstruowania jej i używania.
